本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36 年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

李倩

品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人

小红书：李倩说品牌

【本期内容提要】

[00:38] 为什么我们想用“三个马年”来抛砖引玉的聊中国营销史的演进？

[04:35] “赤马年”全民热梗：传统文化回潮，为什么这次进入了我们的日常？

[10:00] 三个马年的“春晚气质”：02 年的“国”、14 年的“家”、26 年的“炫技”与机器人阅兵

[14:43] 央视中心化年代：举牌招标的现场到底有多疯狂？

[19:33] 02年的广告“粗暴但有效”：脑白金、整点报时与渠道信任的建立

[21:55] 粉尘化从何而来：社交媒体把品牌从“舞台”拽进“舞池“：微信红包的成功 

[24:17]“事件”成为新的信息单位：冰桶挑战等跨国界的社交传播，病毒式扩散的“人传人”机制

[30:11] 从增量到存量：内容做得更“卷”、更精致，但消费者为什么反而更“接收无能”？

[36:26] AI进入春节营销：又廉价又批量、肉眼可见的“AI味”，当大家都提效，差距在哪里？

[39:59] 我们还能从春晚记住什么？“品牌的本质是信息”，而不是一句“真厉害”  

[43:38] 十字路口的警惕：技术越炫，越容易把内容人带回“show and tell”  

[49:54] 女性角色的三次变化：从“家庭功能”到“可主导、可被看见”再到“多元与不被定义”

[57:25] “放自己一马”：当代女性的自我主张与新的社会接受度

[01:07:59] 技术应该为内容赋能；我们要怀疑的是那套把内容逼成“可量化”的考核方式

【后期制作】

Jean （播客公社）

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。

【互动方式】

微博：@贝望录

微信公众号：贝望录+

商务合作：beiwanglu@withinlink.com