Что такое Ритейл Медиа от Яндекса и зачем этот инструмент брендам, поставщикам, агентствам и независимому e-commerce?

В этом выпуске подкаста Деда Лайна вместе с директором рекламного агентства "Ковалевы" - Дмитрием Ковалевым, разбираем, как работает новый продукт Яндекса для продвижения товаров и брендов внутри сайтов и приложений ритейлеров, без привязки только к маркетплейсам.

Обсудили:

— что такое ритейл-медиа и почему о нем все чаще говорят

— чем Яндекс Ритейл Медиа отличается от маркетплейсов

— как устроен кабинет вендора и что можно запускать через Яндекс.Директ

— какая аналитика доступна рекламодателям

— какой сейчас порог входа и почему это интересный момент для тестов

— зачем это агентствам и каким нишам особенно стоит смотреть в эту сторону

— почему в 2026 году все будет еще сильнее упираться в эффективность и продажи

Гость выпуска — Мария Старская, руководитель развития Retail Media & DOOH в Яндексе.

Мария занимается развитием рекламных технологий Яндекса в Retail Media https://retailmedia.yandex.ru/promo/ и DOOH, которые приносят дополнительный доход ритейлерам и повышают эффективность кампаний рекламодателей.

Полезность от гостя: https://disk.yandex.ru/i/Q7PgJ0Xhy227OA Мануал для вендоров как начать продвижение в Яндекс Ритейл Медиа

Много полезных ссылок из выпуска:

Кейсы – https://disk.yandex.ru/i/vY_DxIbxESIV2A

Исследование про эффективность и пользовательский путь – https://trends.rbc.ru/trends/industry/68cc0f369a79471bac2a62af

Про поведение потребителя и выбор товаров

https://adindex.ru/publication/analitics/search/337495/img/Ашманов%20и%20партнеры%20_Поиск%202025.pdf (Слайды 6, 9, 29 - полезные)

Как выглядит создание кампании в Директе для вендоров https://disk.yandex.ru/i/UlP5x8_sHep7rg

Рост ритейл-медиа в 3 раза к 2029 – https://yakovpartners.ru/upload/iblock/567/7u1jvlo9jcom9shmpy190w7b70ae42s7/Razvitie-rynka-Retail-media-v-Rossii.pdf (страницы 3, 4, 14)

Интервью Михаила Сливинского https://ratingruneta.ru/broadcasts/yandex-alice/

Про покупки на маркетплейсах и в независимом екоме https://disk.yandex.ru/i/pNz4uTZ_bz3qzQ (страница 3 (второй абзац))

Про боль вендоров о зависимости от маркетплейсов – https://incrussia.ru/news/issledovanie-nafi-i-set-sajty-prinosyat-biznesu-bolshe-povtornyh-klientov-chem-marketplejsy/

Исследование про планы маркетологов на 2026 относительно ритейл-медиа – https://disk.yandex.ru/i/1Y4SdQQseEJMxg

Кейс фарма - https://disk.yandex.ru/i/4Bjzs7TXcKkbKw

Круто если сюда долистали) ТГ автора подкаста: https://t.me/DiGi_Up