V tokratni epizodi se nama pridruži Ines Markovčič, vodja marketinga v Mladini in glavna urednica revije Superbrands. Z Ines imamo poglobljeno debato, na določene teme, ki so Ines vzbudile zanimanje pri uvodnem podcastu.

Začenjamo z vprašanjem, kaj je t. i. veljavni zakon brandinga oziroma znamčenja? Nadaljujemo z arhitekturo znamke ter njeno celovito izkušnjo, raziščemo osredotočenosti in komunikacije znamke ter vpliv velikosti znamke na tržno komuniciranje. Dotaknemo se tudi razumevanja in interpretacije podatkov - kateri so pomembni in kako jih postaviti na skupni imenovalec.

Debata odkriva poglobljene osnove in zakone znamčenja, ki so postulat vsake znamke - ne glede na njeno velikost, zrelost, kategorijo in ciljno skupino. Predvsem pa nas zanima, kateri podatki v tej celoti so pomembni in kdaj in, ali je res treba vedno vse meriti ter v kakšnem obsegu.

To so ključne in temeljne točke, ki jih potrebujemo prav vsi, ki delujemo na področju marketinga in tržnega komuniciranja - ne glede na to, v katerem delu oglaševalskega trikotnika smo. Skupno nam je vsem, da znamke pravilno, osredotočeno in na pravih kanalih komunicirajo; to pa mi dosežemo s pametno in strateško uporabo podatkov, ki jih interpretiramo tako, da so pravilni za pravi cilj, ki ga imamo pred sabo.