Вопреки оптимистичным прогнозам 2022 года, массовый исход международных брендов не привел к стремительному развитию российских производителей одежды. Усиление фискального давления и общая неопределенность, подорожание сырья и фурнитуры, конкуренция со стороны Китая, уход покупателей на маркетплейсы и общее падение спроса (в 2025 году покупателей не привлекла даже «черная пятница») — все это стало ударами по отрасли. Отдельные истории успеха есть среди премиальных брендов, но массмаркет представлен в основном ретейл-операторами, привозящими иностранный товар, а люкс — байерами. Это не импортозамещение, а импортное размещение, констатирует историк моды Александр Васильев. Полноценной производственной базы в стране нет. Закрытие магазинов приобрело системный характер.