Midoricast - The Podcast Factory Org (ASBL-VZW-NPO)

#033 - Rubrique “6 Min. pour comprendre” : Greenwashing, ce qui devient illégal (FR)

May 24
10 mins

Episode Description

Épisode #251 de la chaine Midoricast - Rubrique "6 Min. pour comprendre", Série 2 épisode #033

6 Minutes pour comprendre : Greenwashing, ce qui devient illégal

Dire qu’un produit est "vert", "durable" ou "écoresponsable" ne suffira bientôt plus...

Dans ce nouvel épisode de Midoricast - "6 Minutes pour comprendre", Pierre Léonard décrypte la future directive européenne anti-greenwashing et ce qu’elle va réellement changer pour les PME, les agences de communication, les marques et les entreprises qui parlent déjà d’écologie.

Car derrière les slogans rassurants, une question devient centrale : "Êtes-vous capable de prouver ce que vous affirmez ?"
Compensation carbone, labels maison, promesses floues, marketing "vert" mal cadré, ce qui passait encore hier pourrait rapidement devenir un risque juridique, financier et réputationnel.
Mais il y a autre chose que des contraintes, on vous dit pourquoi les entreprises qui travaillent sérieusement leur impact environnemental pourraient enfin être différenciées des simples effets d’annonce.

Un épisode concret pour comprendre pourquoi la communication durable entre dans une nouvelle époque : celle des preuves, de la transparence et de la crédibilité.

Cet épisode du podcast Midoricast, produit par The Podcast Factory Org asbl-vzw, enregistré dans l'écosystème de transforma bxl, avec le soutien de Plugin Company, s'inscrit dans une réflexion plus large portée aussi avec KAYA – Coalition des Écopreneur·eures.
Merci à nos partenaires fidèles: Love Health Center, Pyxis Belgique, MT Production

Liens utiles pour aller plus loin : 

Séquençage de l’épisode

  • [00:00:05] Présentation de l’épisode et directive anti-greenwashing
  • [00:00:46] Objectif de la directive
  • [00:01:12] Fin des promesses écologiques vagues
  • [00:01:40] Les pratiques marketing qui deviennent risquées
  • [00:02:14] Compensation carbone et neutralité carbone
  • [00:02:33] Labels maison et pseudo certifications
  • [00:02:58] Comparaisons environnementales trompeuses
  • [00:03:07] La fin des slogans verts magiques
  • [00:03:22] Accountability
  • [00:03:41] Trois changements majeurs pour les PME
  • [00:03:59] Les labels improvisés
  • [00:04:21] Greenwashing
  • [00:04:37] Impact financier
  • [00:04:42] Pourquoi les PME ont aussi une opportunité
  • [00:05:08] Cartographier tous ses messages "verts"
  • [00:05:34] Associer chaque promesse à une preuve
  • [00:06:16] Remplacer les slogans par du concret
  • [00:06:42] Circularité et actions réellement crédibles
  • [00:07:13] Directive européenne : contrainte ou avantage compétitif ?
  • [00:08:10] Résumé des enjeux de la directive anti-greenwashing
  • [00:08:36] Newsletter "Brief Circulaire" et prochain épisode
  • [00:09:03] Labels Green Key pour les hôtels etc
  • [00:09:30] Calendrier d’application de la directive
  • [00:09:40] Clôture et écosystème The Podcast Factory Org asbl-vzw
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  • Une transcription intégrale pour les sourd·es et malentendant·es.
  • Un séquençage minutieux pour faciliter la navigation.
  • Un format vidéo pour des visuels qui défilent et qui illustrent le podcast (selon ce qui est fourni par l'invité·e et disponible aussi sur Youtube)
  • Une portée universelle : ce podcast peut être lu dans toutes les langues du monde supportée par l'extension "Google Translate" ajoutée à Chrome. Elle permet d’en traduire chaque passage de la transcription sélectionné en un clic.

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