Brunello Cucinelli è al centro dell'attenzione, mentre la sua immagine di capitalismo umanistico viene messa in discussione. Un articolo di Selvaggia Lucarelli ha iniziato a incrinare l'aura impeccabile costruita intorno al brand, suscitando un dibattito acceso. È la superficie dorata del lusso che ora incontra uno scollamento (percepito?) con la realtà sempre più crescente e occhi puntati.

L'occasione per parlare di come il mito e il marketing abbiano sovrascritto la realtà, mettendo in crisi un intero sistema economico basato su valori etici che ora sembrano vacillare. Non è solo una storia di ipocrisia: è un caso di costruzione sistematica di una realtà parallela, dove i fondatori (non solo Cucinelli) diventano figure quasi divine. Quando il profitto inizia a incrinare la patina di santità, quale sarà l'impatto su Cucinelli e sul lusso Made in Italy?

Se vogliamo davvero un capitalismo etico, dobbiamo abbattere i simulacri costruiti per incantarci: la realtà è sporca e cattiva, ma noi crediamo ancora ai miti del lusso, o siamo pronti a grattare via la vernice dorata?

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